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中國茶產業公司：中國茶葉、大益茶業、八馬茶業、君山茶業等

本文核心數據：中國茶業公用品牌類型、區域分布、品牌價值等數據

中國茶葉區域公用品牌發展概況

(資料圖片)

——茶葉類型情況：綜合發展模式悄然形成

按照品類進行比較，2022年獲得有效評估的126個茶葉區域公用品牌中，產品涵蓋多種茶類的品牌有46個，由綠茶延伸出其他茶類的品牌居多，其中37個以綠茶為主，3個形成了一綠一紅的產品格局;單一綠茶類品牌的比重雖依然超過其他茶類，占比達34.92%，綜合來看，中國茶產業普遍存在著綠改紅、綠改白、單一品類改綜合品類等產品結構調整變化，綜合生產、加工多種茶類的發展模式在悄然形成。

——區域分布情況：品牌地域覆蓋四大茶區

茶葉區域公用品牌地域范圍覆蓋全國四大茶區16個省(市、自治區)。其中69個品牌來自江南產區，其次是西南產區26個品牌，華南產區18個，江北產區13個。浙江，福建和安徽3省的茶葉區域公用品牌數量位列前三甲，分別為20個、16個和13個。有效評估品牌數量在10個以上的省份還有湖北、四川和湖南3省。

中國茶葉公用品牌價值發展情況

平均價值——持續增長但增速有所放緩

比較近3年品牌評估數據，近3年來，有效評估品牌的平均品牌價值在持續增長，但增長幅度逐年下降，2022年平均品牌價值與增長率分別為23.15億元和4.37%?？梢?，表明近3年中國茶葉區域公用品牌的平均品牌價值增速在減慢。

區間分布——半數以上品牌處于相對較低水平

按照品牌價值大小區間分布可見，此次評估中，品牌價值高于50億元的品牌共7個，品牌價值處于20億~50億元的品牌數量最多，達到了56個，占44.44%;價值處在10億~20億元之間的茶葉區域公用品牌占26.19%;品牌價值在10億元以下的有31個。結合品牌價值平均數與中位數情況可知，半數多的茶葉企業產品品牌的品牌價值處于相對較低的水平。

省份品牌——江浙品牌溢價能力領先

其中品牌價值最高的是西湖龍井，為79.05億元，其余分別是普洱茶(78.06億元)、信陽毛尖(75.72億元)、瀟湘茶(68.42億元)、福鼎白茶(52.22億元)、洞庭山碧螺春(50.99億元)和大佛龍井(50.04億元)。

然而，茶葉區域公用品牌收益的跨度很大，如西湖龍井這樣的品牌價值與品牌收益同時表現強勢的品牌，風毛麟角。結合品牌所在省份情況可知，江蘇、浙江兩省的茶葉區域公用品牌在品牌溢價能力上顯著高于其他省份的品牌。

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